中国好声音的微博营销

 

中国好声音的微博营销

 

近几个月有一档节目引起了人们的广泛关注和讨论,那就是浙江卫视的中国好声音,从2003年湖南卫视推出超级女声开始,选秀类节目已经在中国走过了9年,节目形式的雷同引起了观众的审美疲劳,在做中国好声音出来前,选秀类节目好像已经走到了尽头,近几年通过选秀出来的明星寥寥无几。但是这是中国好声音出现了,他好像突然出现,然后一夜爆红,作为已经不对选秀节目感冒的中国观众为什么又开始关注这些了,浙江卫视又是通过什么样的营销手段做到的?

1980郑州营销策划公司认为中国好声音的一夜爆红并不偶然,其身后做的营销是出奇制胜的关键因素。来自于荷兰的这档选秀节目,在来到中国之前,已经有近50个国家买了版权,从品质上看,这是一挡优秀的节目毋庸置疑。只是如何让观众能体会到节目的优秀,这是问题的关键。中国好声音采取的营销手段是口碑营销。这也是现在的许多电视节目所采取的营销方式,只不过如何建立口碑,浙江卫视做足了功夫,他们主要通过的是微博营销的手段。项目总监陆伟曾经在接受采访时表示:“网络传播与平面传播并重,通过口碑相传的方式进行营销推广是《中国好声音》在营销方案中一开始就明确的定位。”

那么微博营销如何展开?为了保证节目质量,节目组首先见了自己的微博,然后花费了几个月的时间请来了国内的重量级歌手—刘欢与那英当做节目的导师,在音响方面请来了北京奥运的音响总监,如此的明星璀璨,立即引来了诸多明星的关注,就像我们所从事的工作都有自己的圈子一样,这些明星也有自己的圈子,这些搞电视的,音乐的人也有自己的圈子,圈子的好友无一不是明星,而这些明星的关注就是节目组想要的。让我们来看看关注的人群:姚晨、冯小刚、李玟、吴佩慈等,不说别人,姚晨被称为微博女王,其下拥有近3000万的粉丝,她发一条微博就有几千万人观看,这等免费的影响力几乎是所有人都梦寐以求的,就这样一传十,十传百,中国好声音的名声就打了出来。除此之外在节目播出前一个月,栏目组首先在户外媒体、平面媒体和网络上进行预热,重点介绍节目内容。在发布会现场上,专门播放了录制的两位好莱坞名人对节目品质的评价,强调节目的高品质特性。这些都为节目的成功奠定了坚实的基础。

节目采取的是先录后播的模式,在录第一期节目的时候,节目邀请了许多明星来到现场观看,并且有意安排了一些实力较强的歌手,效果超乎想象,很多人看过之后都感到震惊,纷纷发微薄宣传,这样节目在还没开播之前就已经积攒了很高的人气,接着第一期开播,当期收视率就达到1%,超过了同时段的天天向上,观众看完第一期后更是大呼过瘾,口碑营销的效果开始显现,人们纷纷发微薄,奔走相告,本人也看到微博的宣传,从第二期开始看的。接着,第二期,第三期······收视率节节提高,4%的收视率把快乐大本营,天天向上等老牌节目远远甩在身后。一个收视奇迹就这样诞生了。

口碑营销的手段很早就为业界所认知,只不过在实施过程中方法不尽相同,如何用正确的方法办正确的事,中国好声音为我们提供了一个成功的例子,好内容+好营销=好声音

 

1980郑州营销策划公司(www.sh-zwhg.com)   

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